Este curso se basa en explorar e investigar los diferentes identificadores de diseño, aplicándolos respectivamente a diferentes proyectos creativos. Por medio del estudio de las formas, colores, iconos, marcas, etc; podemos entender mejor las bases del diseño, los pasos a seguir, y las recomendaciones para realizar diseños con unidad, enfoque y persuasión.
viernes, 8 de abril de 2011
Teoría General de Sistemas
1. Qué es un sistema, un subsistema y un suprasistema?
· Sistema: conjunto de reglas o principios sobre una materia racionalmente enlazados entre sí.
· Subsitema: es un conjunto de elemento interrelacionados que, en sí mismo, es un sistema, pero a la vez es parte de un sistema superior.
· Suprasistema: es un sistema mayor que contiene sistemas menores.
2. Haga un ejemplo gráfico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.
Suprasistema:
Sistema:
Subsistema:
3. Cuáles son las propiedades de los sistemas.
Homeostasis y entropía, permeabilidad, centralización y desentralización,
Adaptabilidad, mantenibilidad, estabilidad, armonía, optimización y éxito.
Expresividad Cromática
Diseño es para nosotros, todo el conjunto de atos de reflexión que intervienen en el proceso creativo de una obra original, la cuál es fruto de la combinación mental y técnica de planificación, ideación, proyección y desarrollo de un modelo.
El color es algo que podemos escoger, aveces. Pero lo difícil es saber que colores utilizar, dependiendo del tema y la situación, he ahí la búsqueda que todos debemos aprender, comprendiendo el color.
Debemos estudiar la interacción del color no solo en lo que a diseño gráfico respecta, sino también en aspectos físicos, químicos, psicológicos, sociales, antropológicos, etc.
Ejemplos de lectura:
El color denotativo
El color es un elemento esencial de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de lo representado.
El color saturado
Hace alusión a un cromatismo exaltado de la realidad mostrada por la imagen. Los colores de ésta representación se ven alterados y son más densos, más puros y más luminosos.
El color icónico
Este tipo de color es una herramienta en la aceleración de asociación de imágenes. Esto significa que los colores de ciertos objetos los tenemos grabados en nuestra mente, y al ver un doctor, inmediatamente lo asociamos con ciertos objetos.
El color es algo que podemos escoger, aveces. Pero lo difícil es saber que colores utilizar, dependiendo del tema y la situación, he ahí la búsqueda que todos debemos aprender, comprendiendo el color.
Debemos estudiar la interacción del color no solo en lo que a diseño gráfico respecta, sino también en aspectos físicos, químicos, psicológicos, sociales, antropológicos, etc.
Ejemplos de lectura:
El color denotativo
El color es un elemento esencial de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de lo representado.
El color connotativo
Es un componente estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. El color connotativo es lo opuesto al denotativo. Hace referencia a significados no descriptivos ni realistas de lo representado, sino a valores psicológicos, simbólicos o estéticos, en los que intervienen múltiples factores de amplias subjetividades.
Hace alusión a un cromatismo exaltado de la realidad mostrada por la imagen. Los colores de ésta representación se ven alterados y son más densos, más puros y más luminosos.
El color icónico
Este tipo de color es una herramienta en la aceleración de asociación de imágenes. Esto significa que los colores de ciertos objetos los tenemos grabados en nuestra mente, y al ver un doctor, inmediatamente lo asociamos con ciertos objetos.
El color psicológico
Hace referencia a las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia...
El color fantasioso
Es otra variante de la denotación cromática realista que deviene de la manipulación fantasiosa del color de la imagen, que sin embargo deja siempre reconocible la iconicidad de la forma representada.
El color señalético
Es utilizado para indicar, avisar, prevenir. Se aplica para señalizar un mensaje gráfico.
Monograma
La creación de un monograma consiste en crear, con letras o dígitos, un símbolo o ícono entrelazando cada uno de sus caracteres. Este ejercicio nos ayuda a experimentar a la hora de realizar iconos personales.
Color
Tarjeta de presentación personal
Color
B&N
Tarjeta de presentación personal
Caligrama
El caligrama es una frase, palabra o poesía, en el cual sus elementos tipográficos se acomodan de manera que la forma cree una imagen visual de lo que dicen. Este es un proyecto que nos ayuda a crear y pensar en diferentes maneras de utilizar las formas y espacios positivos y negativos.
Aplicación a un producto
Antipublicidad
Este proyecto consistía en modificar el logotipo o slogan o cualquier elemento de la imagen corporativa de una empresa reconocida para crearle una antipublicidad. Yo creé una antipublicidad para la empresa de jugueterías TOYS. El objetivo es encontrarle modificaciones al logo o slogan creando así un énfasis en alguna desventaja del producto, o ya sea dándole un poco de humor a la situación.
Aplicación a producto
Proyecto Rediseño
Este proyecto se basa en rediseñar toda la imagen corporativa de alguna empresa a escoger, creando una nueva imagen con logo, slogan, nueva paleta cromática si es necesario, afiche, pieza promocional y papelería. El objetivo de éste trabajo es aprender a investigar las bases de una empresa para así lograr un diseño mejorado de la misma. Mi empresa escogida fué Giacomin, yo traté de mantener ciertos elementos del logo original que eran funcionales y simplemente darle una imagen más moderna y compacta.
Logo original
Logo rediseñado con slogan
Pieza promocional
Base Creativa
1.Descripción del trabajo: Este trabajo consiste en rediseñar la imagen corporativa de una empresa ya existente en la cuál su imagen actual no es la más indicada o llamativa para el mercado. Se rediseñará el logo de la empresa, tomando en cuenta lo que sirve del logo original y desechando lo que no es de mucha utilidad. También se investigarán los antecedentes e historia de la empresa con el fin de analizar e investigar las necesidades que ésta ocupa en el mercado, así como también darle las características que necesite para llegarle al público meta. La empresa seleccionada es la pastelería y chocolatería Giacomin.
2.Antecedentes del mercado: La empresa Giacomin ha tenido a lo largo de su vida corporativa una misma imagen, que se basa en su nombre escrito en letras de un café claro.
Es un logo sencillo y con diferentes elementos que se pueden mantener, como los colores que dan referencia a ser “pastelería y chocolatería”. El nuevo logo establecería un relanzamiento de esta pastelería esperando buenos resultados con respecto al público meta, creando una imagen con unidad, claridad y que llame la atención.
Historia:
La Pastelería y Chocolatería Giacomin se fundó en 1956, se dedica a la fabricación y venta de repostería fina Italaina y Europea, chocolates, helados y diferentes tipos de café, así como sandwiches y ensaladas. Todos los productos se basan en recetas y especialidades europeas, haciendo honor a la cultura de sus fundadores, lo que ha llevado a la empresa al éxito en el mercado nacional.
Luego de varios años de operación, en 1980, la empresa se ve obligada a agrandar sus instalaciones y a adquirir gran cantidad de equipo especializado, para la fabricación de repostería, panadería y chocolatería. La empresa dió un giro notable en su inversión y en el año 2000 abrió una cafetería fina en Escazú y cuatro años más tarde, otra ubicada en Santa Ana y Heredia.
A través de estos años y gracias a la calidad de sus productos y al excelente servicio brindado a sus clientes, las Pastelerías Giacomin han ganado un renombre importante dentro de nuestro Mercado.
3.Características físicas y usos del producto: Giacomin tiene gran variedad de productos, tales como queques sencillos o queques para eventos especiales con temas y decoraciones alusiva; pasteles dulces como arrollados, bolas de chocolate, canastas y tartaletas de frutas, pies, entre otra variedad. También ofrece las famosas galletas “herradura”, los nidos, Petit Four de almendra, biscotti "Cantuccini", entre otras. Algunos de los chocolates más conocidos son la naranja confitada, macadamia, café y la gran variedad de trufas, entre ellas Cognac, ron, whisky, Cointreau, de chocolate amargo, chocolate de leche, etc. También están los dulces de marzapán que tienen casi exclusividad de esta empresa en el país. La línea de productos salados es reconocida por las famosas pizzas. Además están los pasteles de jamón, carne, pollo, salame, atún, queso, Quice Lorain, canastas de palmito, pastel de palmito, etc.
Sus empaques son diferentes de acuerdo al producto, pero todos siempre bien identificados con su logo específico, definido en letras redondeadas y en gama de colores café y gris.
4.Personalidad del producto: el producto se podría definir con una personalidad refinada y de calidad, dulce y causal. De género femenino, a pesar de que podría ser unisex se refiere más que todo el tema de “reposterías” a un genero femenino. Respecto a la edad podría ser joven o adulto.
5.Posicionamiento: el posicionamiento de la empresa podría relacionarse talvez con la palabra “café”, refiriéndose más que todo a la acción de tomar una merienda en la tarde, ya que está a pesar de ser una pastelería su punto más fuerte es la venta de repostería en un ambiente agradable para sentarse a disfrutar de un café y algún pastelito.
6.Competencia directa: Su competencia más directa podría ser la pastelería Merayo, que también tiene gran trascendencia en el país y mantiene una fama y estabilidad parecida a la empresa Giacomin. Otros también directas son la chocolatería y Spoon.
7.Competencia indirecta: la competencia indirecta podrían ser más que todo las reposterías para llevar como lo son la Mussmani, Samuelito, Trigo Miel, entre otras.
8.Motivo de compra: el motivo de compra se basa más que todo en alimentación y recreación, ya que no solo se influye al consumidor a comprar su producto sino que también a sentarse en las instalaciones a disfrutarlo. También puede tener algo de status ya que estas pastelerías se definen como de “repostería fina”, lo que las hace dirigidas a un público de clase media-alta o alta.
9.Núcleo de compra: los principales establecimientos para obtener los productos son propiamente las instalaciones de Giacomin, ubicados en diferentes puntos del país tales como Escazú, Santa Ana, Heredia y los Yoses. También se ofrecen productos marca Giacomin en diferentes supermercados como lo son Fresh Market o Auto Mercado.
10.Objetivo de la comunicación: este es un caso de relanzamiento de la imagen corporativa de Giacomin, el objetivo que se quiere transmitir es que ésta es una pastelería fina, con altos estándares de calidad, con variedad de productos a escoger, y un buen ambiente en donde recrearse. Los medios a utilizar será en vallas publicitarias, anuncios, volantes, etc.
11.Publico objetivo:
Edad: entre los 25 y 65 años aproximadamente.
Clase socioeconómica: se puede definir entre clase media, media-alta y alta.
Sexo: ambos sexos.
En cuánto a los hábitos de compra y consumo se puede establecer un aproximado de una vez al mes aproximadamente las visitas a los establecimientos.
El estilo de vida de los consumidores es básicamente gente que puede darse un gusto de vez en cuando de salir a comer buena comida, en éste caso de comprar como un tipo de “merienda” repostería fina. Se dirige también a gente pensionada.
12.Promesa Básica: la mayor característica que se quiere resaltar de ésta empresa es que sus productos son finos, repostería fina, en un lugar muy tradicional.
13.Sustentación lógica: a lo que se refiere con la palabra fina es que están hechos a base de los mejores ingredientes, asegurando calidad, frescura y buen sabor.
14.Promesas secundarias: otras ventajas que se pueden resaltar son las comodidades de los establecimientos, buenas ubicaciones, buenos acabados, y un buen servicio.
15.Tratamiento de la comunicación:
Porcentaje racional: 15%
Porcentaje sensorial: 65%
Porcentaje emotivo: 20%
Logo original
Logo rediseñado con slogan
Pieza promocional
Afiche
Membrete
Tarjetas de presentación
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